Marketing: 2006年8月アーカイブ
NECさんの研究プロジェクトに参加してブログを書くことになりました。ペースは未定ですが、クロスメディア分析を通して、ネットとテレビの融合を考えてみたいと思います。
・プレスリリース ｜ NECビッグローブ
http://www.biglobe.co.jp/press/2006/0710.html
テレビ・ブログ・検索サービスを横断したトレンド分析
「BIGLOBE旬感ランキング」を開始〜第一弾としてサッカーワールドカップについての分析結果を公開〜
成果は随時（毎月、ブログは毎週レベル）発表していくのですが、第一弾Ｗ杯分析です。
〜各メディアはこう見た！データで振り返るW杯〜
>>TV×検索×ブログから見えたものは！？
もっと詳しい情報や裏話を知りたい人はこちら
>>橋本大也登場☆ユーザ行動モデルを語る！！
http://search.biglobe.ne.jp/ranking/
・BIGLOBEサーチAttayo -緊急特集 TV×検索×ブログ W杯★日本代表をキる！
http://search.biglobe.ne.jp/ranking/mtc/special01.html
この研究について下記サイトでブログを書いていく予定です。
・ユーザ行動モデル AIDMAからAISASの時代へ？ 分析でござーる
http://mining.at.webry.info/200607/article_10.html
報道記事：
・ブログの評判、ＮＯ．１は大黒選手――ビッグローブがＴＶ・ネットを横断的に分析 インターネット-最新ニュース:IT-PLUS
http://it.nikkei.co.jp/internet/news/index.aspx?n=MMITba000010072006
・BIGLOBE、検索・ブログ・テレビを横断したトレンド分析サービス
http://bb.watch.impress.co.jp/cda/news/14603.html
・ITmedia News：テレビ・ブログ・検索を横断したトレンド分析
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0607/10/news071.html
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本研究プロジェクトに参加しているデータセクション株式会社の橋本です。
このプロジェクトでは、テレビ放映情報、ネット上のニュース情報、検索エンジンの入力キーワード、ブログのエントリ情報の４つのデータソースを分析の対象にしています。これはマスメディアとネットメディアを、高度なデータマイニング技術を駆使して、複合的に分析する野心的な試みです。
このブログでは分析チームの公式見解とは別に、研究メンバーの一人として、現状の成果への私見を、随時書かせていただくことになりました。
私たちが扱っている４つのメディアは主体的←→受動的という軸で整理できそうです。
つまり、
・テレビを観る
↓
・ニュースを読む
↓
・検索する
↓
・ブログを書く
この順で、よりアクティブで主体的な活動になっていくと言えるでしょう。
これらのメディアのユーザ行動の相関関係を分析していくことが、研究テーマのひとつになると考えています。テレビを観たり、ニュースを読んで気になった事柄について、検索したりブログを書く利用者たちの行動を目に見えるようにすることです。
マーケティング業界では、近年、インターネットの普及に伴い企業と消費者の関係が急速に変容していると言われます。
たとえば、
・宣伝会議−書籍：ホリスティック・コミュニケーション
http://www.sendenkaigi.com/hanbai/book/holistic.html
という大手広告代理店による書籍の中では、「AIDMAからAISASへ」という消費者行動のパラダイム革新が起きていると述べられています。
・AIDMAモデル
認知（Attention）→興味（Interest）→欲求（Desire）→記憶（Memory）→行動（Acction）
従来のAIDMAモデルは受動的な消費者のモデルと言えます。主にマス広告に接触して関心を強めて消費に至るモデルでした。
これに対して、新しいAISASモデルでは、検索と意見共有のフェイズが加わります。
・AISASモデル
認知（Attention）→興味（Interest）→検索（Search）→行動（Action）→意見共有（Share）
マスメディアに受身で接するのではなく、自ら情報を検索し発信する消費者が増えているという仮説です。
今回の分析テーマは国民的テーマだったワールドカップを選びました。この分析において、テレビ放映の量とその他のユーザ行動量が必ずしも直接に相関しているわけではないことがわかります。つまりマスメディアが扱えば扱うほど、ネットのクチコミや検索が増えるというわけではないのです。
これから、このプロジェクトでは、テーマを変えて、メディアの複合関係を長期的に分析していきます。個人的には、ネット上のクチコミ爆発が起きる仕組みに、技術で迫っていきたいと思います。
